致“海尔单车”和“百度PPT”:要是“出糗”更讨巧,谁还认真做营销?

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今天,海尔和百度给了我们一个很好的答案,如何利用巴宾网络头条的热点事件,把“尴尬”变成一种传播力量。

“土豪金”自行车是盲人,海尔也参与分享自行车。

据说分享自行车从去年春天一直持续到今年夏天,结果还没有定论。第一个进入者的地位很难动摇,而后者将很难取得成功。然而,吃甜瓜的人最担心的是没有多少颜色留给新来的人使用。然而,应该来的人仍然需要来。今天早上,微博上闪现了一组“小金车”的照片。

从网民拍摄的照片来看,这款新的共享自行车颜色金黄,闪闪发光,配有蓝色座椅和轮胎,甚至还提供了手机支架和手机充电接口。它有各种无线充电、微型u盘、u盘和照明接口,非常人性化。仔细看,海尔这个电器巨头的标志赫然在目。

事实上,这辆“土豪进”自行车是海尔和酷车的合资企业。著名的“蓝色网络红人”海尔关伟今天早上在微博上解释了这一点。

海尔在官方网站上提到,海尔无线和酷车联合推出共享自行车3.0黄金版,海尔将提供1000万套无线充电设备,订单采购金额为10亿元。

同时,海尔无线还为这辆自行车增加了另外两项黑色技术,即智能升降座椅和智能语音锁。用户只需在APP中输入身高信息,就可以用智能语音锁解锁,自行车就可以自动调节座椅的高度。因此,这种智能“充电宝”的价格自然不便宜。目前,共享自行车是莫比克最贵的,半小时1元,但黄金版半小时1.5元。

当分享经济之风时,网民们一直在给电器巨头海尔提建议,鼓励它在街上制造一台“共享洗衣机”。现在“共享洗衣机”还没有出现。海尔一直盲目参与自行车共享。此外,这辆车的配色“闪光盲”成功登上了今天网络的头版,吸引了全民的投诉。

许多网民说骑这辆自行车应该配黄金圣徒的圣衣。一些网民还说海尔的审美色彩太丑了,他们想和海尔分手。一些网民说,他们担心开这辆车会被其他人描述为暴发户。一些网民还说,他们不想坐这辆车,想搬一辆回家,放在客厅里欣赏……”海尔官方的魏忠厚回应道,“金色的看起来更喜庆。”

事实上,海尔和酷车已经不是第一次合作了。5月中旬,酷车推出了一批蓝色和绿色自行车,车身上写着“10次免费乘车,海尔无线付费”。许多人认为这只是海尔的一则广告,但谁能想到海尔这次真的会在共享自行车的跑道上跑步呢?

但是我必须承认海尔和库奇波在他们“引人注目”的营销中取得了很好的效果。然而,这种“明智的动摇”不会从根本上改变他们所面临的行业现状。在自行车共享的围困区,要杀死汽车并不仅仅是用黄金涂抹汽车那么简单。

人工智能雄心勃勃,为什么PPT应该受到限制?

说“闪光灯瞎了”,百度今天也出来了。在今天的爱奇艺世界大会上,百度路岐应邀发表了演讲。路岐在讲话中提到,百度不再是一家互联网公司,而是一家人工智能公司。然而,他身后的PPT似乎比这个论点更吸引观众,因为在PPT的一页上,细心的同学发现了三个明显的错误。

1,前瞻前瞻

2,部门办公室布局

3,现有义务现有业务

当时这个PPT成为网络热点地图,很多人看到了它,并结合卢奇的演讲,讽刺地说“这个PPT应该由百度的人工智能机器人来制作”…

事实上,这并不是百度第一次因为PPT而被推出。在去年7月1日的国际体验设计大会上,百度用户体验部主任刘超受到微博和智虎的许多网民的批评。刘超的演讲受到netiz的评价

基于此,许多人给百度一个的真诚提议,成立PPT验收团队,或者收购一家专业PPT公司,甚至向乐视学习。

后来,百度官员作出回应,称在今天的爱奇艺世界大会上,由于工作流程错误,齐鲁在演讲中使用的PPT是测试视频是否流畅的测试版本,而不是最终的官方版本。此外,PPT不是人工智能编写的,与人工智能语言水平无关。微信公众号“百度公关”也以高度模仿高考中文卷的形式回应了整个事件,但评论区的网民仍然态度坚决。

替代传输,这种效果会更好吗?

今天发生的两个热点事件看似无关,但许多人认为它们都是替代传播的形式。故意的错误甚至故意的失态比正常的传播有更好的效果。

在互联网环境下,网民一般不愿意过平淡的生活,经常会大吃一惊。打破传统可以引起观众的极大兴趣,并带来一波交流浪潮。例如,一张公司注册名称、超长文字、内容丰富、诚实坦率的表情的照片,今天也在网上爆炸,引起了网民的热烈讨论。甚至一场以公司名称为基础的破句比赛也出现在互联网上,引发了无数的笑话和笑话。

一些业内人士建议,在设计营销传播策略时,如果你能完全掌握人类的思维和行为习惯,甚至人类的情感轨迹,就更容易成功地规划产品。有些人还认为,营销规划根本不能依赖经验,而应该依赖思维的突破和对人类行为的控制,这才是能够让规划项目创造奇迹的真正驱动力。

但也必须认识到,在使用另类沟通交流公众意见的同时,如果把握不当,也会带来负面评论。这不是一笔好交易,尤其是对百度而言。毕竟,谁不知道百度在中国?

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